Page 45 - Yıldız'da Yaşam-Strateji Özel Sayısı

Bir marka yaratmak, reklamlar aracılığıyla onu büyütmek ve sürdürülebilirliğini sağlamak ya da o markanın tüketiciler için
anlam ifade etmesini sağlamak... Tüm bunlar her geçen gün daha çok dijitalleşen ve pandeminin de etkisiyle daha hızlı bir değişim süreci içine giren günümüz dünyasında şirketler için öne çıkan konular arasında yer alıyor. MARKAM KURUCU ORTAĞI GÜVEN BORÇA, TBWA\ISTANBUL CEO’SU BURCU ÖZDEMİR ve HAVAS MEDIA TÜRKİYE GENEL MÜDÜRÜ BAŞAK ERKIRAN anlattıklarıyla markanın baştan uca yolculuğunu zihnimizde şekillendirmemizi sağlıyorlar.
GÜVEN BORÇA
Marka yaratmak konusunda dünden bugüne neler değişti? Marka yaratmanın zorlaştığı ve kolaylaştığı alanlar var. Geleneksel alanlarda, sanayici büyüklerimizin, abilerimizin, dedelerimizin oluşturduklarına benzer markalar yaratmak zor. Öbür taraftan da çok ciddi bir e-ticaret alanı var. Dev markalar, dünyanın en değerli markaları hızlı şekilde geliyor. Baktığınızda e-ticaret siteleri büyük holdingleri geçiyor. Dolayısıyla zorluk ve kolaylık yere, pazara, sektöre göre değişiyor.
Dijital taraf marka yaratma sürecini zorlaştırıyor mu? Dijitalleşme kuralları değiştirdi, artık ezberler yok. Tabii ki insana dair
şeyler değişmiyor, insanlar yine aynı. Eskiden mağazaya, bakkala gidip alışveriş yapanlar şimdi e-ticaretten faydalanıyor sadece. Tabii kuşak farkını göz ardı edemeyiz. Klasik televizyon reklamcılığında belli kurallar olsa da kesin kurallar yoktur. Dijitalde ise sonuçlar daha öngörülebilir. Yine de ilişkiyi kurmak eskisi kadar kolay değil. Dijitalleşen süreçler fırsatlar ve çeşitleme sunuyor ama biraz güne uymak,
günü anlamak, farklı şeyler denemek gerekiyor. Birçok e-ticaret firmasının feci bonkör olduğunu görüyorum
YILDIZ’DA YAŞAM STRATEJİ ÖZEL SAYISI 43